Das UWG bekommt einen grünen Touch: Werbung mit Umwelt und Nachhaltigkeit nach Umsetzung der Richtline (EU) 2024/825

Die Änderungen des UWG aufgrund der Richtlinie (EU) 2024/825 betreffen die Lebensmittelbranche in zahlreichen Fragen von Etikettierung über Werbung bis Reputationsschutz. Mit Anwendungsbeginn ab 27.9.2026 ohne Übergangs- oder Abverkaufsfristen führen die neuen Vorschriften zu Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegeln etc. zu zusätzlichen Herausforderungen für Lebensmittelunternehmen und erfordern ein rasches Handeln. Anhand eines systematischen Überblicks zu den neuen Verboten und geänderten Irreführungstatbeständen werden die aktuellen Entwicklungen aus dem nationalen Gesetzgebungsverfahren sowie Neuigkeiten aus Brüssel dargestellt, bevor anhand von Praxisbeispielen praktikable Lösungsmöglichkeiten aufgezeigt werden. Nur mit fundamentaler Kenntnis der neuen grünen Vorschriften und Erfahrung mit der Gestaltung von Produktaufmachungen lassen sich juristisch kluge und zukunftsfähige – um nicht zu sagen nachhaltige – Strategien für eine gewinnbringende Nachhaltigkeitskommunikation finden. Der Beitrag zeigt Ansätze auf, wie Risiken minimiert werden können und argumentiert werden kann, damit nicht bloßes Greenhushing bleibt.